جلسه اول: استراتژی در کسب و کارهای آنلاین

زمان برگزاری: 17 اسفند

مدرس:

مانوئل اوهانجانیانس

مدیر و موسس ایسمینار

صرفه جویی در وقت و هزینه، مهم‌ترین دستاوردی است که یک استراتژی کسب‌وکار آنلاین برای شما به دنبال می‌آورد. مسلما در یک کسب‌وکار آنلاین در حوزه‌ی سلامت با سخت‌گیری‌های زیاد این حوزه، وقت و هزینه‌ی بسیار زیادی از شما گرفته می‎‌شود که شاید شما را نسبت به راه‌اندازی یک کسب‌وکار سودآور آنلاین منصرف کند. اما یک استراتژی بازاریابی دیجیتال مناسب، با به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI) یا با به حداقل رساندن هزینه‌های غیرضروری می‌تواند تمایز شما را با سایر کسب‌وکارهای دیگر مشخص کند.

یک برنامه‌ی استراتژی مناسب تصویر واضحی از سرعت رشد، آینده‌ی کسب‌وکار، فرصت‌ها و تهدیدها، برآورد درستی از هزینه‌ها و درآمدها و برنامه‌ریزی بودجه بندی به شما ارائه می‌دهد. مسلما این فاکتورها را نمی‌توان تنها با خواندن مطالب تئوری آموخت. همچنین فرصت‌ها و تهدیدهای ایران در راه‌اندازی یک کسب‌وکار آنلاین متفاوت از خارج از کشور است و نمی‌توانید اطمینان داشته باشید با گذراندن دوره‌های خارجی می‌توانید یک استراتژی متناسب با شرایط ایران را طراحی کنید.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ فریم ورک ساستک و ریس

◾ کنترل

◾ تحلیل موقعیت

◾ مشخص کردن اهداف

◾ بررسی تاکتیک‌ها

◾ تدوین استراتژی

◾ پیاده‌سازی و اجرا

◾ کانال‌های بازاریابی آنلاین

جلسه دوم و سوم : طراحی و اجرای کمپین‌های آنلاین

زمان برگزاری: 22 و 23 اسفند

مدرس:

مجتبی مطلوبی

مدیر آژانس دیجیتال مارکتینگ هارمونی

بیماری انسداد ریوی مزمن (COPD) یک بیماری شایع در افراد مسن چینی است. بسیاری از افراد مسن این منطقه تنگی نفس را به عنوان علامت پیری میپذیرند و متوجه ابتلا به این بیماری نمی شوند. همچنین در دنیای دیجیتال مردم به دلیل داشتن اطلاعات زیادی که به صورت آنلاین در برنامه‌ها و ربات‌های گفت‌وگوی اینترنتی هستند کمتر به سراغه مشاوره گرفتن از پزشکان می‌روند. به طوری که 85 درصد این بیماران تمایلی به گرفتن مشاوره ندارند.

همین باعث شد مک کان هلث تشخیص دهد فشار آوردن مردم به سمت انجام آزمایش استاندارد COPD جوابگو نیست. برای همین با اجرای یک کمپین آگهی مبتکرانه با همکاری GSK تعداد زیادی از مردم را تشویق کرد تا آزمایش بیماری انسداد ریوی را انجام دهند.

در این کمپین با کمک یک متخصص ریه و یک هنرمند چینی، برنامه‌ای را طراحی کرد که هنگامی که افراد نفس می‌کشند، درخت شکوفه‌ای را با فرایند رنگ‌آمیزی سنتی چینی طراحی می‌کند. هرچه اوضاع وخیم‌تر باشد درخت کوچک‌تر است تا جایی که اگر به زیر هفتاد درصد برسد، برنامه بازدید از پزشک را توصیه می‌کند. این کمپین به حدی موفقیت‌آمیز عمل کرد که توانست جایزه‌ی بیشترین اشتراک‌گذاری در بین مردم را دریافت کند.

احتمالا شما نیز کمپین‌های زیادی در حوزه‌ی سلامت دیدید و شاید خودتان از افرادی بودید که در برگزاری یک کمپین مشارکت داشتید. اما چند کمپین می‌شناسید که به اندازه‌ی این کمپین توانسته باشند در فرهنگ‌سازی عمومی موفق عمل کنند؟

برگزاری کمپین موفق نیز اصول و قواعد خاص خودش را دارد. در این سه جلسه صفر تا صد برنامه‌ریزی یک کمپین موفقیت آمیز را با هم بررسی می‌کنیم.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ چرا کمپین تبلیغاتی می‌خواهیم

◾ چه اهدافی را در کمپین دنبال می‌کنیم؟ چرا USP مهم است؟

◾ چه پیامی، برای چه مدیایی؟ چطور بودجه را بین مدیاها تقسیم کنیم؟

◾ از اینستاگرام تا وب... با روش‌های تبلیغات آنلاین بیشتر آشنا شویم

◾ ابزارهای سنجش کدام‌اند؟ چرا سنجش مهم است؟

◾ بررسی مدل 5M در طراحی کمپین تبلیغاتی

◾ پیام تبلیغاتی را چطور استخراج کنیم؟ نیم‌نگاهی به کپی‌رایت

◾ چطور متوجه اثربخشی کمپین شویم؟

◾ تفاوت میان Aquisition و Retention - چرا Retention مهم است؟

جلسه چهارم: تبلیغات کلیکی، از ساخت کمپین تا بهینه‌سازی

زمان برگزاری: 25 اسفند

مدرس:

فاطمه شیری

تیم لید واحد موفقیت مشتریان یکتانت

طبق مطالعات hub spot، کمپین‌های retargeting طی 4 هفته باعث 1046 درصد تاثیر مثبت در جست‌وجوی برند و 726 درصد بازدید بیشتر از سایت شوند.
یکی از استراتژی های مهم در ریتارگتینگ، تبلیغات کلیدی است.
یعنی شما به ازای کاربری که به شما علاقه نشان داده و با کلیک روی تبلیغات، وارد وب سایت شما می شود هزینه می پردازید تا دوباره آن را به سمت خود جذب کنید.
اگر به فکر جیب خود هستید و میخواهید بیشترین هزینه اثربخشی را با روش تبلیغات کلیدی تجربه کنید، قانون ها و نکات ضروری در تبلیغات کلیدی را با ما بیاموزید.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ تبلیغات کلیکی چیست؟

◾ انواع تبلیغات کلیکی و اهداف آن

◾ نحوه ساخت انواع کمپین‌های کلیکی

◾ نحوه ساخت انواع تبلیغات کلیکی

◾ بررسی گزارش‌ها و نتایج کمپین‌ها

◾ تحلیل و بهینه سازی کمپین‌ها

جلسه پنجم: ابزارهای کلیدی دیجیتال مارکترینگ

زمان برگزاری: 26 اسفند

مدرس:

حسین سیف

کمپین منیجر یکتانت

آن جمله‌ی معروف موسسه‌های آموزشی کنکور را یادتان هست که می‌گفتند: "آزمون دادن بدون تحلیل آزمون، هیچ تاثیری در پیشرفت شما ندارد."
این قانون در دیجیتال مارکتینگ نیز صادق است. اگر شما نتوانید تحلیل دقیقی از کسب‌وکار آنلاین خود، تبلیغات، محتوا و... داشته باشید هیچ وقت نمیتوانید تاثیر شگفت انگیز دیجیتال مارکتینگ در کسب‌وکار خود را حس کنید.
برای تحلیل کسب‌وکار ابزارهای گوناگونی وجود دارند. یکی از مهم‌ترین ابزارها گوگل انالیتیکس است که در این دوره به طور تخصصی با اهمیت آن و نحوه ی استفاده ی آن برای تحلیل محتوا آشنا خواهیم شد.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ معرفی کلی گوگل آنالتیکس

◾ مفاهیم اصلی گوگل آنالتیکس

◾سنجش کیفیت ترافیک تبلیغاتی

◾ تنظیم goal در گوگل آنالتیکس

◾ بررسی ترافیک سایت

جلسه ششم: بازاریابی بازگشتی

زمان برگزاری: 27 اسفند

مدرس:

کیمیا لطیفی

کمپین منیجر نجوا

چند سفر مشتری برای سایت خود طراحی کرده‌اید؟

حتی اگر هوشمندانه تمام مسیر سفر مهمانان به خانه‌ی دیجیتالی خود را طراحی کرده باشید و مهمانان در طول سفر از شما راضی باشند، هنوز هم میزبانی شما تمام نشده است. مطالعات نشان داده حول و حوش 98 درصد بازدیدکنندگان شما بدون انجام هیچ فعالیتی وب سایت شما را ترک می‌کنند.

پس دائما نیاز است معاشرت خود را از بعد بار اول مهمانی نیز حفظ کنید. به طوری که گوگل در مطالعاتی نشان داده که تا 30 مرحله بازگشت لازم است تا یک بازدیدکننده، به بازدیدکننده‌ی فعال تبدیل شود. منظور از بازگشت در اینجا چیست و چه راهکاری برای بازگشت مخاطب به وب سایت ما وجود دارد؟

همه چیز زیر سر بازاریابی بازگشتی است! در این وبینار با آن بیشتر آشنا می‌شویم.

همه چیز زیر سر بازاریابی بازگشتی است! در این وبینار با آن بیشتر آشنا می‌شویم.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ بازاریابی بازگشتی چیست؟

◾ ابزارهای بازاریابی بازگشتی در فضای آنلاین

◾ چگونه یک بانک ایمیل خوب جمع‌آوری کنیم؟

◾ نحوه‌ی پیاده‌سازی ایمیل‌های اتومیشینی

◾ نحوه پیاده‌سازی پوش برای وب سایت‌ها

◾ پوش نوتیفیکیشن چیست؟

◾ ایمیل مارکتینگ چیست؟

◾ گزارش‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌ها

◾ صفر تا صد ساخت کمپین‌های بازاریابی بازگشتی 

جلسه هفتم و هشتم: سئو

زمان برگزاری: 6 و 8 فروردین

مدرس:

احسان سرشت

مشاور سئو استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای اینترنتی

فرض کنید به کتابخانه‌ای مراجعه می‌کنید و به دنبال کتابی در زمینه اقتصاد دارویی می‌گردید. مسلما نمیایید کل کتاب‌خانه را زیر و رو کنید و به جای آن به دنبال کلمه کلیدی اقتصاد دارویی در طبقه‌بندی کتاب‌ها می‌گردید.

حالا اگر بهترین کتاب در زمینه اقتصاد دارویی وجود داشته باشد ولی به اشتباه در قفسه‌ی بازاریابی دارویی گذاشته شده باشد، شما شانس دسترسی به این کتاب و مطالعه‌ی محتوای آن را از دست می‌دهید.

این همان داستانی است که برای بسیاری از سایت‌های خاک خورده در گوگل رخ می‌دهد.

از سال 1995 که داستان گوگل از دانشگاه استنفورد آغاز شد تا همین سال 2020، گوگل به صورت نمایی در حال رشد و تکامل است و با برنامه‌نویسی‌های مختلف در تلاش است که طبقه‌بندی‌های مقالات و سرچ کلمات کلیدی را افزایش دهد.

حالا در صورت آشنا نبودن شما با این طبقه‌بندی و نحوه استفاده از آن، حتی اگر از برترین‌های حوزه‌ی سلامت باشید باز هم جزو سایت‌های خاک خورده در کتابخانه گوگل به حساب می‌آیید و نمی‌توانید به مخاطبان اصلی خود دسترسی پیدا کنید.

با توجه به اینکه الگوریتم‌های گوگل هرروز در حال پیشرفت هستند، حتی نمی‌توانید مطمئن باشید که وبینار یا مطالبی که چند سال پیش دراینباره خواندید هنوز جوابگوی نیازهای شما هست یا خیر.

برای همین آقای احسان سرشت که مشاور سئو استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای اینترنتی است و به واسطه‌ی شغلش دائما اطلاعات خود در زمینه‌ی سئو را به روز می‌کند را دعوت کردیم تا شما را با آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل که برای سئو ضروری است آشنا کنند.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ اهمیت سئو در حوزه سلامت

◾ سئو خارجی (Off-page Seo)

◾ سئو تکنیکال (Technical Seo)

◾ سئو تصاویر (Image SEO)

◾ سئو داخلی (On-Page Seo) 

جلسه نهم: بازاریابی در شبکه های اجتماعی

زمان برگزاری: 18 فروردین

مدرس:

ندا عروضی

سرپرست بازاریابی محتوای یکتانت

از ب بسم الله بازاریابی تا نقطه‌ی پایانی آن، بازاریابان دارویی با داده‌ها سر و کله می‌زنند. به خصوص در حوزه‌ی سلامت اهمیت داده‌ها دو چندان است. چرا که آمازون اطلاعات حوزه‌ی سلامت شامل داده‌های مربوط به بیماران، پزشکان،‌‌ رقبا، داروخانه‌ها و... نیاز به تجزیه‌ و تحلیلی دارد که به صورت دستی امکان پذیر نیست.
اما هرکسی در ایران به این حوزه تسلط ندارد و آشنایی با بازاریابی داده محور شما را دو هیچ از سایر رقبایتان در این حرفه جلوتر می‌اندازد. بنابراین هر پوزیشن شغلی که در حوزه‌ی بازاریابی دارویی انتخاب می‌کنید، به خصوص دیجیتال مارکتینگ نیاز به آشنایی با اصول بازاریابی داده محور دارد.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ تولید محتوا و به اشتراک‌گذاری: بلاگ، ویدیو، پادکست، ایبوک، وبینار و ...

◾ دوره‌ی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

◾ نقش بازاریابی شبکه‌های اجتماعی 

◾ تلگرام مارکتینگ

◾ لینکدین مارکتینگ

◾ اینستاگرام مارکتینگ

◾ ابزارها و شاخص‌های اندازه‌گیری

◾ هدف قانون 3h

◾ مانیتور کردن شبکه‌های اجتماعی مختلف و شنیدن صدای مخاطب

◾ تعیین اهداف و استراتژی مشخص کردن مخاطب

جلسه دهم: بازاریابی داده محور

زمان برگزاری: 20 فروردین

مدرس:

ندا میرعماد

مدیر استراتژی شبکه‌های اجتماعی سورنافارمد

👈در چند سال گذشته شبکه‌های اجتماعی 40 درصد در ایران نفوذ پیدا کردند.

👈استفاده از موبایل 43.2 درصد و استفاده از لپ تاپ 56 درصد رشد داشته و این ابزارها جانشین حاکمیت رسانه‌های قدیمی هستند.

👈تنها 40 میلیون کسب‌وکار در اینستاگرام وجود دارد.

👈 85 درصد مخاطبان کنونی به دنبال کانال‌های ارتباطی معتبر هستند.

این آمار و ارقام به وضوح نشان می‌دهند که بخش زیادی از مخاطبان شما روزانه در شبکه‌های اجتماعی با شایعات زیادی در حوزه‌ی سلامت روبرو شوند. بنابراین به عنوان مسئولیت اجتماعی خود به عنوان یک پزشک، داروساز، دندان‌پزشک و...نباید اهمیت شبکه‌های اجتماعی را در فرهنگ‌سازی مردم دست کم بگیرید.

همچنین آمار نشان داده که 85 درصد مخاطبان کنونی به دنبال کانال‌های ارتباطی معتبر هستند. برای همین ورود شما به این حوزه به عنوان کارشناس دیجیتال مارکتینگ در حوزه‌ی سلامت، می‌تواند مخاطبان زیادی را به سمت شما جذب کند و سودآوری‌های کلانی به همراه داشته باشد.

سرفصل‌های این جلسه:

◾ بازاریابی داده محور چیست؟

◾ نحوۀ تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد برای بیزینس‌های مختلف

◾ شاخص‌های کلیدی عملکرد

◾ داده‌ها را چگونه جمع‌آوری و تحلیل کنیم؟

◾ نحوۀ تدوین استراتژی بازاریابی داده محور

◾ فریم ورک‌های اصلی در دیجیتال مارکتینگ و تحلیل داده

◾ داده‌ها را چگونه تصویرسازی و ارائه کنیم؟

◾ بهینه‌سازی نرخ تبدیل با کمک بازاریابی داده محور

◾ داده‌ها را چگونه از طریق اکسل آنالیز کنیم

سوالات متداول

◾ مخاطبین این دوره چه کسانی هستند؟

☑ دانشجویان و فارغ التحصیلان رشته‌های علوم پزشکی (داروسازی، دندانپزشکی، دامپزشکی، پرستاری،صنایع غذایی، شیمی) که علاقه‌مند به کار بعنوان کارشناس دیجیتال مارکتینگ در حوزۀ سلامت هستند

☑ صاحبان کسب‌وکار در حوزه‌ی سلامت که به دنبال روشی برای سودآوری بیشتر هستند

☑ افراد جویای کار و علاقه‌مند به شغل‌های پردرآمد و با امکان دورکاری

☑ اعضای کادر درمان که آگاه‌رسانی به جامعه را جزو وظایف اصلی خود می‌دانند

◾ تضمین شما برای رضایت از این دوره چیست؟

در صورت عدم رضایت شما از دوره، تمام هزینه‌ پرداختی، به شما بازگردانده خواهد شد.

◾ نحوه ورود به وبینار چگونه است؟

نیم ساعت قبل از شروع وبینار وارد بخش "پیام های مدیر" پنل کاربریتان شوید لینکی که برای شما ارسال شده است را در مرورگرتان کپی کنید.

◾ آیا برای شرکت در وبینار نیاز به نرم افزار خاصی است؟

خیر، نیازی به نصب نرم افزار خاصی نیست؛ هم با گوشی و هم با لپتاب می‌توانید وارد وبینار شوید.

◾ سرعت اینترنت ما برای شرکت در وبینار چقدر باید باشد؟

سرعت اینترنت شما هرچقدر بالاتر باشد، بهتر است و می‌توانید در طول کلاس صدا و تصویر مدرس را واضح‌تر داشته باشید. با حداقل سرعت دانلود 1 مگ بر ثانیه، می‌توانید به صورت قابل قبولی در کلاس حاضر باشید و از محتوای وبینار به خوبی استفاده کنید (برای تست سرعت خود، می‌توانید از این سایت استفاده کنید: www.speedcheck.ir)

◾ برای شرکت در وبینار چه حجمی از اینترنت لازم است؟

وبینارهای ما اغلب به گونه‌ای است که هر 1 ساعت از آن، کمتر از 500 مگابایت از حجم اینترنت مصرف خواهد کرد.

◾ اگر در فرایند ثبت‌نام مشکل داشتیم یا سوالی داشتیم از کجا می‌توانیم بپرسیم؟

می‌توانید بر روی آیکون سمت راست پایین صفحه سایت کلیک کنید تا با تیم پشتیبانی ما در ارتباط باشید و یا با تلفن 02188000007 تماس بگیرید و با تیم ما صحبت کنید. هم‌چنین می‌توانید در تلگرام و یا اینستاگرام به ادمین کانال‌های ارتباطی ما پیام بدید و سوالاتتان را بپرسید.

👈 آدرس کانال تلگرام

👈 آدرس صفحه اینستاگرام